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今日头条怎么了?“独角兽”为何变成“毒角兽”?

编辑:小豹子/2018-06-23 14:57

  忽然之间,一家估值1000亿元的“独角兽”企业,陷入了从官方到民间的全方位“口诛笔伐”之中。

  在西方神话中,“独角兽”代表高贵、高傲和纯洁。现在中国的独角兽,高贵和高傲都有了,就是在“纯洁”上差了点儿。

  二哥认为,这既是“独角兽”野蛮生长,缺乏自律的结果,又是创新企业在面对激烈市场竞争时必须吞下的“苦果”。

  今日头条,《2017胡润大中华区独角兽指数》名列第五名的“独角兽”企业,最近颇为不顺。

  二哥本来以为今日头条这个App,就是打发时间用的(time killer)。平时坐个公交车,排个队,二哥已经习惯了掏出手机,打开今日头条app,刷几条新闻。最令二哥着迷的是,只要你愿意刷新,貌似这个App里面凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)的资讯无穷无尽。

  今年年初的直播答题大战,西瓜视频一下子火了,这时候二哥才知道,原来今日头条已经是一个Group了,什么西瓜、抖音、火山、懂车帝,一堆App,这也是要搞生态的节奏?

  二哥是很少玩抖音的,但二哥身边有不少年轻朋友,喜欢玩这个。有个哥们告诉二哥,抖音有魔性,看了停不下来。

  后来独角兽名单出炉,今日头条名列其中。二哥就在想,确实也可以哈,张一鸣在2014年8月才推出今日头条,如今才3年半,不仅在信息流市场占据一席之地,直面百度等传统对手的竞争;而且还繁衍出一个包括视频、车讯和问答的App矩阵。

  更不用说顶着独角兽光环的估值1000亿元了,可谓实至名归。

  然而其兴也勃焉,其亡也忽焉。一家创新龙头企业从“独角兽”异变为“毒角兽”需要多长时间?

  今日头条给出的答案是,用不了半个月。

  3月末,央视曝光微商在抖音上制假售假;

  还是在3月末,今日头条被央视财经的《经济半小时》节目曝光了APP存在虚假广告。这些广告普遍均为药品类广告,显然这些广告已经违反了广告法。同时,这些违规广告被放在二级跳转页面,明显是今日头条逃脱法律监管的脱身之计。

  4月1日,央视报道,火山小视频等视频平台存在未成年孕妇、未成年妈妈和未成年二胎妈妈主播等乱象。

  4月4日,广电总局严肃约谈了“今日头条”。总局发文表示,“今日头条”在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务,扰乱网络视听行业秩序。

  至此,头条、抖音和火山都出了事,今日头条旗下主流App已经全部沦陷。随之而来的,是有关部门的处罚和企业的自我整改。

  4月4日,北京市工商行政管理局海淀分局正式发出对北京字节跳动科技有限公司(也就是今日头条出品方)的行政处罚结果。凤凰彩票网(5557713.com)本次处罚将合计罚款金额为707914.8元,其中包括由行政管理局没收的广告费235971.6元,以及广告费的3倍罚款。

  4月5日,火山小视频app已在安卓系统下架,恢复上架时间尚不清楚。

  “独角兽”之所以异变为“毒角兽”,不外乎以下原因——

  3年半以来,发展一帆风顺,用户叫好,业内点赞,自我膨胀,失去自律。简单说,就是身体壮大了,思想还是很空虚。

  同时,业凤凰彩票欢迎你(5557713.com)务拓展面临瓶颈,对手开始发力,今日头条为了在竞争中脱颖而出,自然选择了一些“出格”的手段。

  二哥今天看到一篇文章,说是“今日头条1万名销售死磕450亿元广告KPI,员工每天需要打够400个电话”,员工如此拼命的背后,则是在信息流之战中,今日头条和百度的攻守之势发生了变化,抢夺广告主变得越发艰难。

  所以才会有了今日头条无视监管发布虚假广告,通过二级页面跳转专攻三四线城市的“套路”。

  在中国办企业,最好不要搞出“道德瑕疵”。

  看看当今,大名鼎鼎如BAT互联网巨头,在业界可谓“巨无霸”,然而他们多年之前的“污点”,时至今日还是经常被网友们所诟病。

  企鹅和“抄袭”;度娘和虚假广告;阿里巴巴与假货;360和流氓软件;“二手东”……

  中国的消费者,历来是心胸宽大的,不怎么记仇。你的产品和服务可以有瑕疵,不好用,质量差,都能忍。

  但是用户对你产品和服务质量的容忍,是建立在你的道德必须近乎完美的基础之上。独角兽,应该是高贵而纯洁的。

今日头条怎么了?“独角兽”为何变成“毒角兽”?